«Существует проект по созданию единого каталога франшиз Союзного государства». Как в Беларусь заходят российские сети магазинов и кафе
Доля России в общем объеме иностранных инвестиций в белорусскую экономику всегда была высокой, однако война и санкции только укрепили позиции России на нашем рынке.
Россияне выкупают бизнес у европейцев и приводят свой
Если в предвоенном 2021 году на долю России приходилось 42,6% иностранных инвестиций, то по итогам трех кварталов 2024 года этот показатель практически достиг 70%, основную часть из которых составляют прямые иностранные инвестиции.
Белорусский рынок для России эксперт BEROC Анастасия Лузгина называет приоритетным и понятным.
«За последние несколько лет мы наблюдаем, как в Беларусь массово приходят российские сети. Особенно популярной остается сфера ритейла. На нашем рынке появились такие сети, как DNS, LETOILE, «Подружка», ювелирная сеть ADAMAS».
Кроме того, россияне выкупают компании, ранее принадлежавшие иностранцам.
«После начала войны с нашего рынка уходили владельцы бизнеса из других стран. Нередко покупателями становились именно россияне. Так, например, было с Unilever. Кроме того, они выкупают и некоторые белорусские компании».
Также в Беларусь активно заходят IT-компании с российским капиталом. В том числе такие крупные, как VK и Tinkoff, а также Yadro и Astra Linux.
Распространяются российские франшизы на белорусском рынке.
«И этот тренд будет продолжаться. Сейчас даже существует проект по созданию единого каталога франшиз Союзного государства. Уже известно, что в Беларуси вскоре появятся сети общественного питания «Шашлык OFF» и «Хачапури Марико».
Ранее в Беларуси по франшизе заработала сеть «Ёбидоёби». Ожидается открытие клиник лазерной эпиляции Laser Love.
При этом для россиян Беларусь — достаточно маленький рынок, поэтому они не всегда рассматривают его.
«Часто они используют наш рынок как площадку для разработки новой стратегии развития, когда бизнес масштабируется и готовится к выходу на более крупные рынки, например Казахстана».
Белорусский бизнес также заходит в Россию
Анастасия Лузгина отмечает, что у белорусского бизнеса также вырос интерес к присутствию на российском рынке.
«Не только российские бренды через франшизу приходят в Беларусь, но и белорусские — в Россию. Например, «Милавица», «Конте», «Марк Формель», «Белвест»», — приводит примеры экономист.
Лузгина отмечает, что российский бизнес заинтересован в сотрудничестве с белорусскими брендами сразу по двум причинам:
«Во-первых, импорт из других стран, в том числе из Китая, сейчас усложнен, а с Беларусью таких проблем нет. Во-вторых, надпись «Сделано в Беларуси» для российского потребителя равна знаку качества», — утверждает экономистка.
При этом россиянам проще завоевывать позиции на белорусском рынке, чем белорусам — на российском. В первую очередь это происходит за счет низкой конкуренции в Беларуси.
«Белорусский бизнес в России сталкивается с более жесткой конкуренцией, поэтому не все могут там закрепиться. Кроме того, россиянам проще адаптироваться, например, к строгому регулированию цен, так как в случае временной убыточности у них есть возможность удержаться за счет своего основного рынка», — отмечает эксперт.
Кто еще инвестирует в Беларусь?
Если говорить о других странах, то, кроме России, в топ-3 входят Кипр и ОАЭ. Учитывая в основном офшорный характер этих стран, можно сказать о том, что значительная часть этих инвестиций приходится на компании с российскими или белорусскими корнями.
Что касается общих показателей, то есть высокая вероятность, что в 2024 году объем прямых иностранных инвестиций, поступивших в реальный сектор экономики, будет наихудшим за последние пять лет. За январь—сентябрь 2024 года (более свежих данных нет) он составил $3,96 миллиарда.
В предыдущие годы за аналогичный период (три квартала) цифры были такими:
- 2020 — $4,5 миллиарда
- 2021 — $4,8 миллиарда
- 2022 — $4,64 миллиарда
- 2023 — $4,55 миллиарда
Это свидетельствует о том, что значительный прирост инвестиций со стороны России не покрывает потери, которые ранее приходились на другие страны.
Кроме того, в такой тенденции есть еще один важный минус — проводить диверсификацию Беларуси будет все сложнее, считает эксперт.
Помимо инвестиционного компонента, явное доминирование России происходит и в общей торговле Беларуси. Сейчас на долю России приходится почти 70% белорусской торговли. Министр иностранных дел Беларуси Максим Рыженков такой перекос в сторону одной страны назвал результатом санкций и ограничений со стороны Запада.
Комментарии
Усе так.